Características del Eslogan

Así como las marcas posee una cantidad de características y atributos por los que se pueden clasificar, los eslogans también cuentan con una serie de características únicas.

Éstas son algunas de las que encontramos en el eslogan de la imagen adjunta:

-Eslogan de una Palabra: Está compuesto sólamente por una sola palabra.

-Preciso: Al ser una eslogan tan breve es muy preciso, ya que indica perfectamente la idea.

-Eslogan como Atributo: A través del eslogan se indica un atributo o característica del producto, servicio o en éste caso de la campaña electoral.

-Reboul 1978: El eslogan expresa más por lo que no dice, al ser tan corto deja mucho a la interpretación de los lectores o del público meta.

Características de la Marca (Parte 3)

No podríamos hablar de marcas sin mencionar a una de las más grandes y reconocidas marcas a nivel mundial, Coca-Cola. Algunas de sus características son:

-Marca como nombre: Simplemente el nombre Coca-Cola con una tipografía estilizada es suficiente para representar y reconocer a ésta marca.

-Tetrasílaba: La marca está compuesta por 4 sílabas.

-Eufónica Pronunciable, Legible y Comprensible: Por eufónica nos referimmos a que es fácil y agradable tanto de pronunciar, como de leer y comprender.

-Memorable no confunde: Es imposible confundir la marca con alguna otra, cuando se lee o se escucha Coca-Cola, se sabe perfectamente de quién se está hablando o leyendo.

-Evocadora racional y emocional: La marca es evocadora racional ya que al pensar en coca-cola lo podemos asociar directamente con la bebida, pero a la vez es evocadora emocional, ya que debido a su publicidad también relacionamos la marca con sentimientos como felicidad, alegría, etc.

Cracterísticas de la Marca (Parte 2)

Siguiendo con algunas de las características que podemos encontrar en distintas marcas, mencionaré algunas de las tantas que podemos encontrar en la marca Louis Vuitton.

-Nombre Propio: La marca en éste caso es un nombre propio.

-Iniciales: No solamente la marca es Louis Vuitton, pero también sus iniciales «LV» son reconocidas como parte del Logotipo de la misma.

-Evocadora Asociación Significativa: La marca evoca o se relaciona directamente con elegancia, con clase, con un cierto status, ya que no cualquier persona puede utilizar las prendas o los productos de dicha marca debido a su alto precio.

Características de la Marca (Parte 1)

Las Marcas poseen una gran cantidad de características mediante las cuáles pueden clasificarse o distinguirse.

Algunas de las características que podemos encontrar en el ejemplo de Apple son:

-Identificación Absoluta: No hay forma en que podamos confundir la marca de Apple con algún otro producto o servicio.

-Marca como Símbolo: No es necesario leer Apple para identificar a la «Manzanita» como el logo de la empresa.

-Memorable Visual: Como ya dijimos antes, se encuentra la marca tan posicionada que con solo verla recordamos de una manera rápida cuál es la marca y la empresa que representa.

-Exclusica: Ningún otro producto o servicio puede utilizar este nombre o símbolo.

Adaptación y Eficacia en la Publicidad

Dentro de un anuncio publicitario, sus distintos componentes (imagen, ilustraciones, textos, logos) deben de adaptarse para poder enviar un mensaje claro de forma eficaz.

Aunque algunos detalles pueden dejarse libres a la interpretación del público, lo ideal sería evitar que las personas puedan malinterpretar el mensaje del producto o servicio del cual se está hablando o que está enviando el mensaje.

En éste ejemplo podemos ver como la imagen se adapta de una manera muy creativa y original al copy o mensaje del anuncio. «Each time you sleep with someone, you also sleep with his past.» (Cada vez que duermes con alguien, también duermes con su pasado).

La combinación de imagen y texto hacen que el mensaje se transmita de una manera eficaz, no solo llamando la atención de las personas, pero también siendo fácil de comprender.

Metáforas en la Publicidad

Una metáfora es una figura retórica que consiste en denominar, describir o calificar algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa.

En muchos anuncios publicitarios podemos encontrar metáforas, ya sea a través de texto o de imágenes. Es una manera creativa de no solamente enviarle un mensaje directo a nuestro público objetivo, pero también hacerlo a través de éste tipo de comparaciones o referencias.

Éste tipo de publicidad llega a establecer una memorabilidad superior en las personas ya que se aleja de lo cotidiano, común y simple que muchas veces estamos acostumbrados a ver en la publicidad.

En la imagen de éste post vemos como la botella de salsa de tomate Heinz está hecha a partir de trozos reales de tomates.

Publicidad Instantánea, Masiva y Brillante

Aunque existen distintas formas y técnicas o maneras de lograrlo, el fin que se intenta lograr a través de la comunicación es que sea instantánea, masiva y brillante.

Ya que a través de la publicidad se intenta comunicar una idea, opinión o mensaje, también se intenta que dicha comunicación cuente con esas características.

En ésta imagen podemos ver como de una manera principalmente gráfica se logra dicho propósito. De una manera distinta y muy creativa se anuncian los nuevos Condones Ultra-delgados.

Yuxtaposición en la Publicidad

Gramaticalmente hablando la yuxtaposición es un procedimiento para combinar oraciones o nexos en el lenguaje e indicar relaciones sintácticas entre ellas.

Dicha relación se representa en la escritura mediante signos de puntuación (comas).

Ejemplos:
«Hace deporte, lee, va al cine…»
«Jugué fútbol, me lesioné»

En el anuncio publicitario de ésta publicación podemos encontrar un ejemplo de cómo puede utilizarse la yuxtaposición en la publicidad, al utilizar mayormente la imagen para representar el mensaje con un pequeño texto que solamente dice «Bad food, bad dog».

Elipsis en la Publicidad

La Elipsis es una figura retórica que consiste en la supresión de algún término de la oración, que aunque sea necesaria para la correcta construcción gramatical, se puede sobreentender por el contexto.

Un ejemplo sería:
Yo llevaba las flores y ellos, el florero.

Se omite el verbo «llevar» que debe ir antes de «florero».

De la misma forma podemos encontrar casos de Elipsis aplicado en anuncios publicitarios, en donde se omite parte de la historia que se intenta comunicar, pero debido al contexto, construcción del mensaje, imagen o combinación de éstos se logra captar y entender el mensaje que se intenta transmitir a través del anuncio.

Podemos ver el ejemplo de la imagen de éste post, en donde no es necesario ver el animal, ni cómo se lleva a cabo su transformación para comprender el mensaje que quiere comunicar la campaña.

Ironía en la Publicidad

La ironía es uno de los tantos recursos que pueden ser utilizados y en efecto se utilizan en anuncios publicitarios para enviar un mensaje a las personas.

En ésta imagen podemos ver la ironía aplicada en la campaña al realizar la comparación entre el costo de una cerveza con el precio de 50 litros de agua potable.